Vad gör Facebook värd 100 miljarder dollar? (Troligen något mindre, som Suzanne Vranica och Shayndi Raice förklarar i Wall Street Journal.)

Förstora listan är den intäktsgenererande potentialen för företagets kommande Premium-annonser och andra nya annonsprogram.

Facebook, Google och nästan alla andra big-name webbtjänster gör sina pengar genom att sälja annonser som får mål baserat på vad de vet om dig. Företagen säger att de inte säljer personligt identifierbar information till tredje part, men på ett eller annat sätt är information om sina användare tjänsterna bröd och smör.

Facebook Data Use Policy förklarar alla företagets informationskällor om sina användare. Facebook registrerar naturligtvis vad du gör på webbplatsen, men det visar också information från enheten du använder för att logga in:

Vi tar emot data från datorn, mobilen eller annan enhet som du använder för att komma åt Facebook. Det kan innehålla din IP-adress, plats, vilken typ av webbläsare du använder eller de sidor du besöker. Till exempel kan vi få din GPS-plats så vi kan berätta om någon av dina vänner är i närheten.

På något sätt, form eller form, vad Facebook vet om dig omvandlas till en varukostnad till annonsörer. De resulterande annonserna försöker övertyga dig att vidta några åtgärder, oftast för att köpa något. En Facebook-annonsör hoppas också att du klickar på knappen Gilla, posta en kommentar, eller ännu bättre, dela annonsen med dina Facebook-vänner.

Inte att det är något fel på det. Det här är kapitalismen. Det enda som saknas är medvetenhet bland Facebook-användare om hur deras personuppgifter - identifierbar eller inte - används.

Människor kanske inte vet att när de klickar på en gilla knapp, postar en kommentar eller delar en länk på ett företags Facebook-sida kan de bli en del av ett online-annonsnätverk. Med inställningarna för Facebook-annonser kan du begränsa ditt deltagande i sociala annonser, men det kan helt enkelt vara för tidigt att välja bort helt.

Hur mycket behöver du verkligen dela om dig själv?

Facebook for Business-webbplatsen beskriver användarinformationen som företaget använder för att rikta annonser:

Tänk på profilerna (tidslinjer) för de personer du vill nå med dina annonser och välj kriterier utifrån vad din publik är intresserad av istället för vad de kanske vill köpa.

Du kan rikta dig efter:

• Plats, språk, utbildning och arbete
• Ålder, Kön, Födelsedag och Förhållandestatus
• Likes & Interests: Välj Likes & Interests som "camping", "vandring" eller "backpacking" istället för "tält" eller "campare"
• Vänner av anslutningar
• anslutningar

Ingen Facebook-användare kunde bli klandrat för att vilja begränsa hur mycket Facebook och företagets annonsörer känner till dem. Det enklaste sättet är att begränsa personuppgifterna i din profil. Tänk på att dina vänner och familj redan känner dig ganska bra.

Om du använder ditt Facebook-konto för arbete ska du inte inkludera något i din profil, tidslinje och på annat håll som du inte skulle vilja dela med din chef, chefen för chefen, chefen för chefen, chefen etc. När du kan skapa undergrupper inom en profil och begränsa åtkomst till profildata, det är säkrare att ha två separata profiler för arbete och nonwork.

För att redigera din Facebook-profil klickar du på ditt namn för att öppna din profil och klicka på knappen Redigera profil högst upp till höger. (Observera att ditt namn, profilbilder, nätverk, användarnamn och användar-ID alltid är offentliga.)

Använd rullgardinsmenyn till höger om en post för att ändra vem som kan se informationen (allmän, vänner, lista, bara du) eller klicka på Anpassad för fler alternativ (vänner till vänner, specifika personer eller listor).

Kör igenom profilkategorierna i den vänstra rutan och ta bort eller begränsa åtkomsten till din personliga information. När du är nöjd med vad du delar och med vem, klicka på knappen Spara ändringar längst ner i fönstret.

Tänk på att "bara jag" faktiskt betyder "bara jag och Facebook och någon Facebook bestämmer mig för att dela den med - i allmänhet, naturligtvis (hosta, hosta)." Detta kan få dig att tänka två gånger om att i din profil innehålla mer personlig information än vad som är absolut nödvändigt.

Många, många Facebook-användare vill dela sin profilinformation med allmänheten. De kan också vilja locka så många Facebook "vänner" som de kan. Även de mest offentliga i Facebook-profiler kan hållas privata i en omfattning.

Det enklaste sättet att begränsa publiken för en statusuppdatering är att klicka på knappen Vänner längst ned till höger i textrutan och välja en av dina listor med vänner (menyalternativen är desamma som de som visas ovan för redigering av profilposter).

Facebook: s integritetsalternativ inkluderar en social annonsannonsering

Facebook anpassar regelbundet sina integritetsinställningar. För närvarande är de tre alternativen som visas när du klickar på Hem> Sekretessinställningar offentliga, vänner och anpassade.

Klicka på Anpassad för att ändra standard sekretessinställningar för dina inlägg till vänner till vänner, specifika personer eller listor eller bara dig. Ange de personer du inte vill se dina inlägg som standard i "Dölj den här" -rutan. Slutligen klickar du på knappen Spara ändringar.

Med inställningarna "Hur du ansluter" under standardalternativen kan du anpassa vem som kan leta upp dig med namn, e-postadress eller telefonnummer och vem kan skicka meddelanden och vänförfrågningar.

Alternativen under Profil och märkning begränsar vem som kan posta på din vägg, vem kan se inläggen, oavsett om du vill granska inlägg och taggar innan de visas och om du vill aktivera Facebooks autoigenkänningsfunktion för bilder som andra personer lägger in.

Relaterade historier

• Facebook redo nya premium annonser?
• Facebook IPO: det växande vilda kortet
• Facebook: Annonser hjälper oss att hålla oss fri

Klicka på Redigera inställningar bredvid Annonser, Apps och webbplatser. Den enklaste lösningen är att välja "Stäng av alla appar" under "Appar du använder." Du kan också ändra informationen som enskilda appar kan komma åt eller ta bort program en åt gången.

För att hindra dina vänner från att dra information om dig tillsammans med dem när de använder appar klickar du på Redigera inställningar bredvid "Hur människor tar med din information till de appar som de använder." Avmarkera allt och klicka på Spara ändringar.

Se till att omedelbar anpassning är inaktiverad om du inte vill delta i Facebooks partnerskap med sådana webbplatser som Bing, Yelp, Pandora och Rotten Tomater. Du kan också aktivera eller inaktivera offentlig sökning.

Den första av de två alternativen under Annonser låter dig välja bort en funktion som företaget ännu inte har aktiverat: ge tredjepartsprogram och annonsnätverk tillåtelse att använda din bild och namn i annonser.

För att begränsa ditt deltagande i Facebooks sociala annonser klickar du på "Redigera sociala annonser inställningar" längst ner i fönstret. Välj "Ingen" bredvid "Pair my social actions with ads for" och klicka på Spara ändringar.

Om det bara var så enkelt. Tidningen med sociala annonser är bara början. Vi vet inte vad vi väljer in eller ut ur. En av Facebook: s nya annonsinitiativ är Facebook Offers, som riktar sig till lokala erbjudanden, eftersom CNETs Charles Cooper beskrivs i ett inlägg från förra månaden.

Också i offen är loggade annonser som spelar en videoannons när du loggar ut och Reach Generator, som lovar att se till att en annonsörs inlägg tas emot av nästan alla företagets Facebook-fans.

Vad Facebook kommer att se ut som den här tiden nästa år är någons gissning. Något som säger att annonserna kommer att bli mer framträdande, på ett eller annat sätt. Det logiska nästa steget: en betald version utan annonser, en musik- och videotjänst etc.

Antingen det eller människor blir sjuka av annonserna och väljer att umgås någon annanstans. Kanske 900 miljoner månadsanvändare är inte den oöverstigliga bly som det verkar vara. Då måste alla företag som har uppmärksammats av en åttondel av planeten inte underskattas.